MPV市场无一销量过万且产品越来越高端 其中暗藏机遇?
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有喜欢看销量榜单的朋友应该已经发现了,现在的MPV排行榜里好像一台销量过万的车型都没有了,甚至就连曾经的MPV霸主现在也只有区区的3800余辆/月。
是什么原因造成的呢?答案其实很简单,就是大家都去买SUV了,尤其是理想、问界这类家用属性和科技属性都特别强的品牌,抢占了MPV很大一部分的市场。
不过除此以外还有一个非常重要的原因就是,现在的MPV车型越来越高端了,比如当前MPV销量榜前几位的赛纳、腾势D9、岚图梦想家等均价都在30万往上了,压根就是不是普通家庭买得起的。
所以问题又来了:为什么现在大家都造高端的MPV车型了呢?那么关于这一点,其实是多方面原因导致的。
首当其冲的就是消费升级,或者说是低端用户变少了。事实上,汽车产业跟曾经的手机产业、跟房地产一样,一方面都在经历刚需到改善的一个阶段,另一方面产业升级、市场内卷以及市场需求减少,都在带领着产品往高端化走,因为只有这个市场还有增量,并且利润更有保证,这也是MPV包括所有车型越来越高端化的关键因素。
另外,MPV其实一直都是高端的代名词,虽然此前曾出现过短暂的低端MPV占领主要市场,但那一类MPV更多只是徒有其名,并没有真正地表达出“MPV”这三个字的内涵。“MPV”的全称叫作“Multi-Purpose Vehicle”,也就是多用途汽车,是由三箱旅行车或者猎装车演变而来的,而旅行车也好猎装车也罢,同样自古以来都是高端的代名词。
最后,随着咱们的汽车产业的升级,甚至是弯道超车,我们正在走一条新的路,那就要全面敲开国际化的大门,大量出口海外。而曾经的我们虽然也在做这件事儿,但由于产业落后、品质把控不严,不仅没有把市场开拓出来,甚至还被打上了廉价的标签,所以如今我们的产业赶超之后,也确实需要一些高端车型来开拓市场,而MPV在海外市场的认知,依然是高端的代名词。
当然,国内MPV越来越高端也跟品牌的战略有关。因为在这些年的推进当中,几乎目前所存活下来的这些品牌,产品矩阵都非常完善,MPV本身就是一个拥有完整产品线的企业的一环,企业需要它来填补自己的市场空白,并且撼动这个被曾经高高在上的合资品牌近乎垄断的市场,而我们的国产品牌不管针对哪个市场,用的都是同一套方法来打:我要哪儿哪儿都比你更好。所以本就高端的MPV市场,自然要用更高端的产品来打。
写在最后
MPV市场的销量其实一直市场份额都比较少,而现在这个市场同样很内卷且新产品层出不穷,更关键的是国内这些产品大家都同质化的“好”,所以销量上也就越来越平均了,便很难出现那种现象级的产品。不过个人认为,企业也不要一味地造高端的MPV,因为当低端MPV市场依然有需求,因为我们现在的轿车、SUV已经多到不知道该怎么选了。

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小鹏汽车开启欧洲本地化生产北京商报讯(记者刘晓梦)9月15日,小鹏汽车宣布,与位于奥地利格拉茨的麦格纳工厂展开深度合作,借助该工厂现有的成熟生产线,大力推动电动汽车在欧洲的本地化生产进程。今年三季度,小鹏汽车首个欧洲本地化生产项目在奥地利格拉茨麦格纳工厂正式启动,首批小鹏G6与小鹏G9顺利量产下线