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小鹏, 不能没有王凤英

小鹏, 不能没有王凤英

更新时间: 浏览次数: 258

企业能良好且长远发展,什么最关键?

产品。

还有呢?

营销也要做好。

还有呢?

要有健康的盈利表现。

只是这些吗?

产品很关键,营销也很重要,盈利更是至关紧要。但这些,都只是一个企业能良好且长远发展的直接、表层原因。前些时,某新势力品牌正式申请破产。该品牌曾经拿下过新势力年销量冠军,也曾推出过榜上有名的产品,营销也曾做的不差。

为何依旧走向了破产的结局?

也许,一个品牌,尤其是对于新势力品牌来说,拥有一个成熟、稳健的经营架构,以及一个理性、务实的战略规划,才是最重要的。

反面例子走向了破产,正面例子则走向了正轨。

正面例子是谁?小鹏汽车。不过需要注意的是,是有王凤英的小鹏汽车。

有王凤英,小鹏很“像样儿”

前些时,一个曾和小鹏并驾齐驱的新势力品牌,其领导人被网友建议也去找一位“王凤英”,以救品牌于水火。小鹏的车主和粉丝页不止一次表达过对王凤英的肯定。

就连何小鹏都曾亲自表态:“超级努力,有责任心,她太棒了!”

23年1月临危受命上任至今,王凤英为人是低调的,工作能力却是硬核的,给小鹏带来的改变和成效则更是肉眼可见的。

今年5月份,小鹏汽车月交付量高达33525台,同比增幅高达230%,并且已经连续7个月交付破3万。无论是数量还是增幅,恐怕没几个新势力能做到。前5个月,小鹏汽车的累计交付量更是突破了16.2万辆,同比增幅将近300%。

23年5月份,彼时的小鹏汽车月交付量仅有7506辆,几乎要在新势力阵营中边缘化了。两年的时间,王凤英给小鹏汽车带来的最直观的成果是,小鹏汽车稳居新势力头部。

何止是销量?

根据小鹏汽车发布的今年第一季度财报,品牌的总营收有158.1亿元,净亏损大幅缩减至6.6亿元,总体毛利率择有15.6%。整个一季度,小鹏汽车还拿下了新势力品牌交付量第一的宝座。

遥看2023年一季度,小鹏汽车的营收是40.3亿元,而且还头顶45.9%的同比跌幅;净亏损则高达23.4亿元,毛利率则不忍直视,为-2.5%。

王凤英在任期间,小鹏汽车的亏损缺口大幅收窄,同时毛利率大幅提升,这意味着,小鹏汽车的造血能力大幅提升。同时根据小鹏汽车公布的信息,截止一季度末,小鹏汽车在手现金储备有452.8亿元,约合62.4亿美元,相比较去年底净增超33亿元。

种种迹象表明,小鹏汽车的整个公司经营在朝着一个好的目标前行,而不是像大多数破产的品牌那般,在透支的路上一条道走到黑。

销量提升就能够实现规模化,规模化就能摊薄成本,成本摊薄加上管控就能助益盈利。有了盈利,品牌自然能在波谲云诡的中国新能源汽车行业活下去。

王凤英让小鹏汽车有了活下去的资本和希望。而今年,王凤英治下的小鹏,还有了活得更好的底气。

6月11号,小鹏G7正式开启了预售。5C超充AI电池、全域800V平台、追光全景抬头显示、DCC智能可变阻尼减震器,多项关键配置均全系标配。预售价23.58万元,考虑到正式售价极有可能进一步降低,小鹏G7的杀伤力已经要溢出屏幕了。

不过,比起配置,小鹏G7更有深远意义的是定位——AI智能家庭SUV。

为什么说有深远意义?这得结合其余几款产品的定位。

5月末上市的小鹏MONA M03 Max,卖点是“更好看、更智能、更舒适、更自由”,产品首发搭载了AI天玑系统5.7.0;

4月份预售的2025款小鹏X9,定位是“科技旗舰”;

3月份的2025款小鹏G6/G9,关键词是“AI汽车”。

纵观今年小鹏汽车的产品定位,很容易就能提炼出两个关键词进行总结:智能,科技。因此我们也能很容易借着产品感知到小鹏汽车的品牌形象和标签。

包括让小鹏真正“翻身”的MONA M03 Max,王凤英为其定下的产品基调也仍是“智能/科技+”。比起什么细分市场火就造什么样的车,王凤英带领下,小鹏汽车更坚定品牌已有的智能化优势,并在此基础上以智能和科技为圆心向往发散,形成多款不同的“智能+”产品。

王凤英早就说过,“不能获取绝对优势时,唯一的办法就是以集中的力量取得优势。”她还定下了“小鹏汽车是中国领先的智能电动汽车公司”的聚焦策略。

好车不是稀缺资源,消费者注意力才是。而王凤英的聚焦策略让小鹏汽车脱离了“广撒网”的无用功陷阱,盯住一点,一击必中。

因此,在未来更激烈的竞争中,品牌特质鲜明的小鹏汽车,也就获得了获取消费者注意力、活得更好的能力。

铁娘子的铁人三项

为人太过低调,以至于我们只能从工作成果来看王凤英,只能从他人的评价中去了解王凤英。

这样的现象在新势力中是尤为罕见的。品牌的核心人物不抛头露面、不你一言我一语打口水仗,着实不常见。

可恰恰是这样一位核心人物,让曾躺在ICU里的小鹏站起来、走起来到如今的跑起来。如此,便已经能够说明问题了。

包括小鹏汽车在内,新势力如今已经不算“新”,可即便积累了多年的打拼经验,新势力仍普遍缺乏公司经营的整体主义思维。

一款新车上市了,关注的重点依旧是技术多么牛、配置多么好、定位多么高超;而王凤英带领的小鹏,则直接通过用户调研,用性价比和智能化两张组合牌握住了消费者的务实需求,MONA M03得以大卖。

财报公布了,关注的重点依旧是我多么不容易,我的目标多么远大;王凤英做的,则是带领小鹏优化供应链和成本管控,将渠道精简为经销商体系。远大的理想自然可以有,但公司都快活不下去了,凭什么要消费者无偿支持你的梦想?

公司经营出问题了,关注的重点还是那争论不休的口水仗;王凤英做的,则是推动小鹏汽车内部管理和组织架构的运行齿轮极速转动。此前有内部员工这样评价王凤英:来了之后,项目和产品的进程节奏都加快了,小鹏汽车的第二代辅助驾驶系统XNGP感觉基本上开完会之后,没有多长时间就出来了。

此前外界一致认为,“铁娘子”王凤英的铁拳挥向供应链和成本,事到如今,王凤英可不止是由一记“铁拳”。务实、效率、成本管控,“铁人三项”,招招打在能让品牌经脉畅通的穴位上。

写在最后

需要王凤英的,何止是某一个新势力品牌?

然而,也不是所有人都能如何小鹏一般虚心欢迎王凤英、采纳王凤英的建议。

新势力走上正轨所需要的,是“王凤英”吗?

归根结底,想要像小鹏汽车一样活下去还越活越好,需要的不是一位“王凤英”,而是王凤英所象征的,真正把公司当市场主体进行经营,而不是当流量明星进行控评的严谨精神。

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东莞市(莞城、🌾南城、🐈万江、东城,石碣、🌍石龙、🐊‍茶山、♊️石排、🐷企石、横沥、桥头、谢岗、🕚东坑、🍹常平、🤕寮步、🐡大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、⚠️长安、🐗惠东、💕厚街、🕓沙田、道窖、洪梅、🐿麻涌、🙌中堂、🍭高步、🌝樟木头、🦗大岭山、🍫望牛墩)




通辽市(科尔沁区、❔扎鲁特旗、👧开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、♑️科尔沁左翼中旗、❇️库伦旗、科尔沁左翼后旗、❔奈曼旗)




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嘉兴市(海宁市、😁市辖区、🦇秀洲区、🥬平湖市、🦘桐乡市、南湖区、👈嘉善县、海盐县)




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连云港市(连云、💪海州、🥕赣榆)




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绿地控股上半年营收945亿元 企稳态势进一步巩固来源:上海证券报·中国证券网上证报中国证券网讯绿地控股日前发布2025年半年度报告,上半年,绿地上下迎难而上、主动作为,以开展主题劳动竞赛为核心抓手,围绕“六赛六比”主线,持续掀起大干、快干、实干的工作热潮,加快推动重点工作攻坚突破,总体取得了“两稳三进一降”的工作成绩,进一步巩固了企稳态势

发布于:北京市
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