建筑暗光、日落蓝调? 智能手机的宣发为何脱离群众
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最近这段时间，随着全新智能手机旗舰移动平台的即将发布，各品牌也陆续开启了对旗舰新机的预热。众所周知的是，每一次有新平台上市时，手机厂商的产品节奏向来都是先发布“影像中大杯”，后续才会有纯性能向，以及超大杯影像旗舰等细分机型上市。正因为如此，对于现阶段的新机预热信息来说，“新的影像功能”也就成为了很常见的一大主题。
但纵观最近社交媒体上几个品牌主动公布的“拍照新功能”，我们三易生活不由得产生了一个疑惑，那就是如今这些影像向机型所宣传的“拍照卖点”，是不是有点越来越小众了？
最开始让我们产生这个想法的，是已经数次延期的魅族品牌2025年度旗舰魅族22。在官方8月底发布的一组样张中，他们将这款新机的照片与多款友商的影像旗舰、甚至是超旗舰放在一起对比，并明确表示魅族22在“建筑长焦暗光”这个场景下，会有比其他机型更好的表现。
考虑到魅族22发布的时间节点，它的价格必然会定得相当具有竞争力。如此一来，魅族方面拿这款新机去与那些价格更高的竞争对手比拍照，自然也就有强调其“性价比”的意思。只不过“建筑+长焦+暗光”这个场景，也未免会让人觉得前置“限定条件”是不是稍微多了点？
不过魅族并不是唯一一家这样宣传的厂商，同样是在近日，荣耀方面的相关人士也晒出了一系列样张，表示新机将着力强化“日落时分的蓝调时刻”拍照表现，可实现“不同焦段随手就能拍”。但从公布的样张来看，他们选择的拍摄地点显然是某个开阔的热带海滩。这也就不免让我们有所联想，不知道对于绝大多数可能长期困在“996”和“两点一线”的生活里，一眼只能看到窗外水泥灰色的打工族来说，这样的“针对化拍照场景”又能起到多大的吸引力？
话又说回来，上述举的这两个例子还仅仅只是“近期个例”。但如果将时间线拉长就会发现，小众的拍照场景设计在手机上似乎历史并不短，而且近年来还颇有愈发“细化”的趋势。
我们也专门测试过手机夜景算法的变迁历史
比如在智能手机的拍照设计还单纯比拼“像素越高越好、变焦越远越强”的年代，一些厂商就搞出过号称能在几乎全黑环境里拍出东西的“超级夜景”。说实在的，但凡用过这类机型的朋友就知道，这样的设计其实并不实用，因为正常人几乎不可能在全黑的环境下拍照，而且往往还有着正常夜景严重偏色的问题。所以到了现在的智能手机上，其实已经见不到这样的“把夜晚拍成白天”的设计思路了。
又比如曾经有段时间，在手机里塞“显微镜”也一度成为了潮流。对于我们这些专业媒体来说，这个配置因为可以用于工作中拍摄屏幕的像素排列，所以非常实用。但也正因如此，我们实在想不出这个设计对于普通用户到底有多大的实用价值。
国内厂商也曾有过样张很接地气的时刻，但确实不多
除此之外，我们也曾在私下批判过一些厂商在影像功能设计上过于“小资化”的倾向。比如动辄以“旅拍”为前提设计整个影像系统的功能逻辑，在宣传材料里充斥着远离一般人生活方式的场景描述等等。当然，这也可以理解为是手机厂商想要“谁有钱赚谁的钱”，但这些未免脱离了日常生活的功能设计就好比“凌晨三点的蹦迪”一样，先不说实用性有没有，至少在宣传层面上确实可能会让大众产生疏离感。
那么，为什么会发生以上这些现象呢？首先从技术层面而言，近年来的智能手机影像硬件确实或多或少地遇到了一些瓶颈。从最容易理解的角度来说，也就是现在的手机已经很难再进一步提高像素，或是增大传感器面积了。
请注意，这并不是说硬件本身没有继续进步，而是它们的“进步方式”现在正愈发深化。比如CMOS的动态范围、ISP的AI算法，现在就可以识别更复杂的画面层次和内容等等。这些进步当然也会有改善拍照效果的作用，但如何能让“非专业用户”看懂，显然就比过去单纯加像素、提升CMOS面积要难得多。
虽然这个场景脱离大众生活，但确实很能抓眼球
在这种情况下，预设一个特定的拍摄场景，然后进行针对性的算法适配和宣传，自然就成为了许多厂商“不约而同”的选择。比如前面讲到的魅族“建筑长焦暗光”，本质其实是想要明示他们可能用了一颗更大底、更高动态范围的长焦相机。
而荣耀会拿“日落蓝调”作为新机的影像能力宣传场景，除了它本身在视觉上有冲击力（该说不说确实好看）之外，似乎也是在暗示新机会在所有镜头上都具备更高的动态范围，所以能够拍出绚丽的海滨日落美景。
但即便是手机厂商要“将复杂的技术用浅显的场景显示出来”，为什么大家所选择的拍摄场景会普遍越来越“高端”，甚至可以说越来越有点“不接地气”呢？
首先必须要排除他们刻意“激怒”用户的可能性，毕竟只要是有理智的宣发部门，谁都不会去犯这种错误。所以这反而有可能反映出了一个更加尴尬的现实，那就是高端机型的“忠实用户”，或者说能够经常性地、积极购买和使用高端影像向机型的那部分客户群体本身，与“一般人”之间可能已经产生了较为明显的消费习惯鸿沟。
说白了，虽然上述的这些手机影像设计与功能宣传可能“不接地气”，但有没有一种可能，是真正会买这些手机的人本身就“不接地气”，人家日常真就过着这样的生活呢？若是这样，那么对此产生疑问的我们自己，反而可能才是小丑罢了。
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